Esta iniciativa está dividida em quatro painéis centrados nas temáticas “Museus de Moura: património em rede e contributos para a oferta turística”, “Estação Náutica de Moura: que impacte na operação turística local?”, “Hotelaria e alojamento turístico de Moura: uma visão de complementaridade e de futuro” e “Moura: do produto turístico compósito aos canais de promoção”.
Segundo a Câmara Municipal, esta conferência "tem como objetivo promover as potencialidades da região e refletir sobre a forma como o destino Moura é comunicado".
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