A eleição da Rainha das Vindimas de Portugal é uma iniciativa da Associação de Municípios Portugueses do Vinho (AMPV) que, desde 2008, entendeu dar uma relevância Nacional à tradição dos Municípios que organizavam os seus concursos de rainha das vindimas na defesa das tradições regionais ligadas à produção do vinho. Segundo esta associação, o Concurso da Rainha das Vindimas nacional tem como objetivo a preservação e a promoção das tradições e da cultura rural mais genuínas do povo português, que são a sua ligação à terra, à paisagem e aos frutos que esta dá tão generosamente. É esta ligação que se pretende preservar e fomentar entre os jovens, afirma José Arruda, diretor executivo da Associação de Municípios Portugueses do Vinho.
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